導(dǎo)讀：這些年，加多寶不僅用“怕上火喝王老吉”的定位，確立了紅罐王老吉涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而且不斷給它注入新內(nèi)涵、新氣質(zhì)、新文化，雖然還是同一個(gè)商標(biāo)，但跟當(dāng)年從廣藥手里租賃時(shí)相比，“王老吉”這三個(gè)字已經(jīng)脫胎換骨，品牌影響力也不可同日而語(yǔ)?；蛘哒f(shuō)，王老吉商標(biāo)屬于廣藥，但王老吉品牌應(yīng)該屬于加多寶，畢竟其基因是加多寶改造和注入的。試想一下，如果王老吉一直在廣藥手里，如果加多寶只是租賃使用而不做重新定位，王老吉能有今天的輝煌嗎？
5月12日，廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉，以后只有廣藥一個(gè)姓。同時(shí)，加多寶集團(tuán)5月14日發(fā)布邀請(qǐng)函稱，將在北京國(guó)際飯店召開(kāi)仲裁結(jié)果的媒體說(shuō)明會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士依然爭(zhēng)先表達(dá)了自己的感嘆和擔(dān)憂。一方面，感嘆王老吉終回廣藥懷抱，感嘆加多寶“為他人作嫁衣裳”，一方面又在為王老吉品牌擔(dān)憂，廣藥能否讓這個(gè)傳奇品牌繼續(xù)延續(xù)中國(guó)涼茶神話，亦或是讓他更加熠熠生輝，而失去王老吉這個(gè)尚方寶劍的“后媽”加多寶能否再造正宗涼茶神話？
倪伊東表示，廣藥集團(tuán)今后將通過(guò)合資、合作、授權(quán)等多種經(jīng)營(yíng)策略，繼續(xù)擴(kuò)大推行“品牌輸出”的經(jīng)營(yíng)模式，使“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。今后終將走向哪里，我們只能拭目以待。
加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說(shuō)，王老吉只是一個(gè)符號(hào)，失去之后對(duì)于加多寶的市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)任何影響。他引用AC尼爾森的數(shù)據(jù)稱，一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)了30%。
5月16日，加多寶公司在北京召開(kāi)“王老吉”商標(biāo)敗訴媒體說(shuō)明會(huì)。半小時(shí)后，加多寶宣布放棄“王老吉”品牌，推出新品牌“加多寶”涼茶。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院涼茶行業(yè)研究小組認(rèn)為，加多寶公司與廣藥集團(tuán)的“正宗涼茶”之爭(zhēng)，不僅混淆視聽(tīng)，不利于市場(chǎng)的發(fā)展，且爭(zhēng)端的焦點(diǎn)有可能偏離目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，造成市場(chǎng)訴求點(diǎn)的“無(wú)的放矢”。
2012年5月28日上午，廣藥集團(tuán)在其總部舉行“王老吉”商標(biāo)授權(quán)儀式，正式明確將紅罐和紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予廣州藥業(yè)（600332）全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。廣藥集團(tuán)同時(shí)明確將向鴻道集團(tuán)索賠75億元。
有業(yè)內(nèi)法律專(zhuān)家分析，雖然鴻道集團(tuán)已申請(qǐng)撤銷(xiāo)裁決并獲北京市第一中級(jí)法院立案，估計(jì)只是一種拖延戰(zhàn)術(shù)，鴻道翻盤(pán)希望十分渺茫，一般的仲裁案在半年內(nèi)就會(huì)有結(jié)果，王老吉品牌糾紛案自申請(qǐng)到最后裁決，前后長(zhǎng)達(dá)一年多，可以說(shuō)調(diào)查取證相當(dāng)審慎，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出的結(jié)論最后被法院撤銷(xiāo)的可能性較小。
從股市數(shù)據(jù)顯示，涼茶概念依然瘋狂，主力資金一天大幅流入2500萬(wàn)元，占其流通盤(pán)的0.74%。二級(jí)市場(chǎng)上，該股短線處于強(qiáng)勢(shì)之中。王老吉之死，顯然讓此時(shí)在處在商業(yè)焦點(diǎn)的涼茶市場(chǎng)，倍受著各方的緊密關(guān)注，帶動(dòng)更多資本的涌入。
